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美国留学专业系列 - 市场营销 Marketing
市场营销专业是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，是管理类各专业的必修课，同时还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。该专业培养具有扎实的市场营销、企业管理、经济学等方面的知识，熟练掌握一门外语，能熟练运用计算机技术，掌握牢固的法律基础知识，具有独立分析问题和解决问题能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销管理工作以及市场营销教学、科研工作的工商管理学科高级专门人才。
现如今，市场营销也是中国留学生们赴美留学比较热门的商科专业，在美国市场营销专业的发展也比较成熟。该行业历经百年从初级阶段到成熟，随着不断地演变和发展可归纳为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。在美国，人们更多把市场营销看成是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。企业要满足顾客，实现经营目标，必须根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应，争求最佳效果。
一、什么是市场营销？
市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。其专业是一门应用型管理学科，为工商界、政府经济管理部门及其他组织培养中高级市场营销管理人才、专业市场分析人才、营销策划与管理咨询人才。主要指对消费者需求以及工业产品和服务产生影响的人口，社会，经济，技术，环境和文化等相关因素的研究，以便进行适当的政策和程序的制定以满足这些要求。
美国大学市场营销大部分开设在MBA下面，竞争很激烈。Marketing专业还有好几个不同的分支，比如Brand Management (品牌管理)、Marketing Analytics (市场分析)和Customer Analytics (消费者分析)等。
目前美国市场营销整体可以分为两大方向：一类是整合市场营销 (Integrated Marketing Communications)，另一类是市场分析/调研 (Marketing Analytics / Research)。整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。市场分析/调研，其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析项目。
二、市场营销专业的就业方向
市场营销的就业前景也非常广阔，与金融硕士不同，市场营销硕士的就业面更加宽泛，进入500强等跨国公司的机会很多，尤其是毕业于知名商学院的学生。因为市场营销专业用我们的话来说就是“万金油”专业，涉及到管理、产品、销售、推广宣传、消费者行为心理研究等等商品生产流通的各个环节。特别是在新媒体的带动下，出现了电子商务以及online的社会化营销。
市场营销专业的学生就业范围还是很广的，如果学生选择在美国就业，主要职位包括管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等。
典型的市场营销的职位包括广告公司、营销公司或者其他行业公司的营销部门。在这些公司或部门内，作为营销专业毕业生的你可以从事的职位有：助理，顾问，协调员，执行官，主管，经理，计划者，直到首席营销官（CMO）。当然，营销专业的对口职业包括广告、品牌管理、数字营销、电子邮件营销、国际营销、电子营销、移动营销、平面广告和社交媒体营销等。
营销类专业毕业生的一个非常突出的优点是——不断学习的能力！因为营销环境变化很快，并且使用到的营销渠道与手段也在不断地更新，所以，营销的职业和专业化类型都在不断变化，这也就造就了营销类专业毕业生快速适应新环境与学习新技巧的能力。
部分学校开设的市场营销专业属于 STEM 专业，这意味着学生可以拥有最长 3 年的 OPT 时间，如果未来想要留在美国或者尽可能长地在美国积累工作经验的学生，这将是个很重要的加分项。
三、市场营销录取要求
市场营销的申请难度要低于传统的金融和会计这些商科专业，对于学生的本科专业背景没有严苛的要求，有基础的先修课和匹配的经历，就可以进行申请，文商科和理工科背景的同学都有机会。对于跨专业申请的同学们，这个专业绝对是一个比较好的选择。
- 学术背景
- 实习/工作经验
- 标化成绩
Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求， 但我们发现被美国大学Marketing专业录取的中国学生，多数是市场相关背景和媒体传播，还有商务英文背景；理工科背景的学生占少数；而在这些理工的学生中，统计背景学生又占多数。因此我们建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、媒体、传播等。
市场营销专业是一门实用性很强的学科， 相比其他专业，Marketing的申请对工作经验的要求比较高，建议申请者最好要有相关工作经验，实在没有的话实习经验或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨专业的申请者，更需要向招生官展示自己在市场营销相关方面的学习和经验，证明自己具有清晰的职业规划。
Marketing专业对于标化成绩要求（托福/GRE/GMAT）不是很高，基本上没有特殊要求，只要达到统一的研究生入学要求就可以了。美国TOP50高校的市场营销硕士项目，非常注重面试环节，良好的英语表达能力和灵活的思维会成为学生成功申请的又一大法宝。如果能对学校的教学、教授、研究课题和方向有个很好的理解，无疑会为增加录取的砝码。
四、市场营销专业项目推荐
1、西北大学 Northwestern University
西北大学是一所美国顶尖的私立研究型大学，2023年US. News 全美大学排名第10。 西北大学创立于1851年，主校区位于伊利诺伊州埃文斯顿市郊，临近著名的国际大都市芝加哥。西北大学的商学院、法学院和医学院位于繁华的芝加哥市区。
西北大学市场营销系一直被公认为全美第一，除了有现代营销学之父Philip Kotler教授坐阵西北大学，领域内的著名专家如Robert C. Blattberg、Dipak Jain、Don E. Schultz等也都在西北大学任职。西北大学的大部分营销专业都是隶属于商学院下，但是西北大学的IMC，即整合营销传播专业，设置在Medill School of Journalism, Media, Integrated Marketing Communications,可见西北大学将营销中的“传播”是看的非常重的。IMC的学习时长在15个月，IMC分为6个专业方向：Brand Strategy (品牌战略)，Content Marketing (内容营销)，Digital and Interactive Marketing (数字互动营销)，Marketing Analytics (营销分析)，Media Management Specialization (媒体管理专业化)和Strategic Communications (战略传播)。
西北大学市场硕士毕业的同学在美国就业率很高，具体到中国学生，大部分也都在美国留下来工作了一段时间。不过因为不是STEM专业，所以过段时间回国的占大多数，虽然有H1B签证的原因，但更主要的原因是因为大家在美国工作一段时间后发现国内的机会更多，未来发展空间更大，主动选择回国。
2、芝加哥大学 University of Chicago
成立于1890年，是世界著名私立研究型大学，位于美国伊利诺伊州芝加哥，常年位列各大学排行榜世界前十。2023年US. News 全美大学排名第10。
芝加哥的MBA课程是美国最好的之一。芝加哥大学MBA专业分为会计学、商业经济学、计量经济学、金融管理、财政管理、人力资源管理、组织行为学、国际商务、管理实践、管理科学和信息系统、战略管理、市场营销管理、政策研究、生产和经营管理、质量管理和统计学。其中MBA中的市场营销专业，研究领域主要集中在消费者行为和经济定量分析法两个分支，具体包括：消费者偏好、消费者需求与决策、定价、促销、产品设计/定位和销售渠道管理等方向。市场营销MBA专业项目时长21个月，需要修满21个课程学分才能毕业。
3、约翰斯·霍普金斯大学Johns Hopkins University
约翰斯·霍普金斯大学（Johns Hopkins University，简称Hopkins或JHU）创立于1876年，是私立综合研究型大学，位于美国马里兰州巴尔的摩市， 北美学术联盟美国大学协会（AAU）创始校之一。 2023年US. News 全美大学排名第7。
约翰霍普金斯大学是美国TOP30院校中为数不多的开设市场营销硕士项目的学校之一。该项目侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力、教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。核心专业课包含了消费者行为、市场策略和市场研究，使毕业生能够构建工具来管理品牌审计、评估品牌资产和制定创新的品牌战略。培养成为瞬息万变的市场领导者所需的专业知识和技能。
约翰霍普金斯凯瑞商学院全日制市场营销 MS 包括 STEM 指定的市场营销分析专业，让学生准备好使用数据来预测消费者趋势并获得洞察力以解决未来的挑战。
在最新的 2023Fall 申请季中，常青藤精英教育已经率先拿下了市场营销专业的录取，如果同学们对该项目感兴趣，可以进一步联系我们详细咨询。
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